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伊利婴幼儿奶粉包装设计手记下

2021年07月23日 九台市机械设备网

伊利婴幼儿奶粉包装设计手记(下)

伊利婴幼儿奶粉的包装设计策略

一般成人奶粉是对大众讲话,而本产品不同它属于“机能性3阶段商品”,是针对妈妈讲话,因此包装设计策略与一般奶粉有很大不同。

而市面上的奶粉包装不是设计上与“儿童”及“奶粉”无关,就是亲和力不足,或是诉求3阶段不够明确。

伊利婴幼儿奶粉算是“后发性商品改变包装”,要想在强势品牌林立之中杀出一条血路并非易事。为此在台北时,我曾与总公司的创意总监经过数日的思考,最后才为伊利婴幼儿奶粉整合出以下6个关键的设计策略:

一、强调货架上的陈列视觉——凸显“1、2、3”三阶段

当一个消费者(通常是妈妈)走到商场货架前,面对众多的奶粉,这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸?”或“有没有添加双歧增殖因子?”也不会抱定“我非买xx品牌不可”的主意……她心里最关心的其实是:我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的奶粉? 因此,当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后,才会再看“是哪一个品牌?”及“添加什么特殊配方?”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉讯息,让她在最短的时间内“看”到“1、2、3”三个阶段。

我们决定:“1、2、3”不仅要被“看”到,而且识别性要比其他竞争产品更强。

二、运用与“儿童”、“成长”关联的插图当key visual(主视觉)

鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况,我选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉,让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关,视觉效果清楚又直接。

由于奶粉分为3个阶段,因此,我们的主视觉也创作了3种:

第1阶段:即06个月的初生婴儿,我们创作了温馨可爱的“小喇叭”;

第2阶段:即612个月的婴幼儿,我们创作了一台“小汽车”,以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼;

第3阶段:即13周岁的幼儿,活动量增大,我们创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动,可满足父母“望子成龙,望女成凤”,以及长大后“为国争光”的心理。

三、传达“专业性”

至于产品的usp(独特营销卖点),如添加牛磺酸、初乳粉、b-胡萝卜素等,则以大而明显的文字标示,并与主视觉相结合,使包装传达出专业性。

四、色彩计划

伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系,传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。

五、每一面的展示效果都要考虑到

奶粉包装是立体展示,一个好的包装除了正面之外,背面更是不容忽视。本包装在背面所下的功夫不亚于正面,除了把原本密密麻麻的说明文字做最合理、美观的编排外,为了强调伊利奶粉的纯净奶源,我们还画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原,有最纯种的黑白花乳牛,还有蒙古包,让消费者在翻阅包装背面时,产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连包装的底部,我们也重复了一次企业名及品名,以确保在任何情况下(如商场导购员疏于理货),品名都会被看到,都有被消费者购买的机会。

六、国际化形象

中国加入wto后,将有更多的国际品牌进入市场,所以本包装的设计也必须“一步到位”,达到国际设计水准。因此,包装正面的品名我们加了英文,所有的插图及细节的设计也都力求精致化,以传达国际化的产品形象。

好包装自己会说话

伊利婴幼儿奶粉的包装设计已结案,目前双方正在进行伊利奶粉全产品系列十多个包装的设计工作。

本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。伊利集团奶粉事业部詹总经理在事后还亲自邀请我去内蒙古做客,他非常肯定这样的用心设计,而且非常快乐地告诉我市场的热烈反应与销量的增长。

每次客户快乐的与我分享销售增长的数字时,我心里的感觉是:“很高兴,但不意外!”因为与一般包装设计公司不同的是,我们是用生命在做设计,而好的包装“自己会说话”、“自己会吸引消费者掏钱。”

来源:网络

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伊利婴幼儿奶粉包装设计手记下

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